品牌好=来钱快?房企品牌价值每增1亿,业绩将增
2020-09-13 

品牌好=来钱快?房企品牌价值每增1亿,业绩将增4亿

2020-09-12 18:26 来源:南方都市报

原标题:品牌好=来钱快?房企品牌价值每增1亿,业绩将增4亿

疫情下的2020年,作为中国经济发展的压舱石与稳定器的房地产行业,在品牌渗透力和竞争力上,似乎更加下功夫了。

由中国房地产TOP10研究组主办的2020中国房地产品牌价值研究成果发布会于近日举行,研究数据显示,2020全国品牌企业品牌价值均值为506.38亿元,同比大幅增长36.37%。而品牌价值均值每增长1亿元,可带动同期业绩增长4亿元。

2020全国、区域、专业领先品牌企业品牌价值均值及其变化

这些房企品牌价值已超千亿元

品牌价值研究成报告显示,2020年上半年,在“房住不炒,因城施策”政策基调下,品牌企业以回归居住本质为导向,通过产品力升级、营销创新等手段,增强品牌竞争力,推动品牌价值增长。

研究显示,在全国的品牌企业阵营中,已经出现了不少品牌价值超亿元的行业领导企业。如中海地产、万科、保利发展、恒大集团的品牌价值分别达1216亿元、1210亿元、1205亿元、1203亿元。碧桂园和融创中国的品牌价值也接近千亿元,分别为938亿元和836亿元。

2020 中国房地产行业领导公司品牌

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如果从区域来看,2020区域品牌企业品牌价值均值则为56.04亿元,同比增长29.73%。为综合反映房地产品牌企业的发展变化,研究组选取京津冀、粤港澳、长三角、山东半岛、中部和西部作为区域品牌企业研究对象。研究结果显示,以上区域品牌企业的品牌价值均值分别对应为60.26亿元、95.17亿元、65.08亿元、33.30亿元、58.22亿元、29.52亿元。

其中,京津冀城市群品牌企业受益于通州与北三县、雄安新区等城市群协同发展战略,在首都品牌战略的指引下,产业结构持续优化升级;粤港澳大湾区品牌企业紧跟大湾区发展规划,持续加大城市群的品牌渗透;长三角城市群品牌企业在长江三角洲区域一体化发展规划辐射下,紧抓内生需求升级机遇;山东半岛城市群品牌企业占据区域内基础好、潜力大的核心城市,在交通便利与产业集群优势双重利好下,进一步提升品牌影响力;中、西部区域品正紧抓城市升级机遇,注重区域成片开发,凭借良好的品牌知名度和忠诚度赢得市场。

品牌价值与业绩联动效应凸显,正相关系数达0.72

品牌和业绩到底有什么关系?

研究组对26家全国品牌企业的业绩与品牌价值进行相关分析,数据显示,品牌价值与业绩相关系数为0.72,即品牌价值均值每增长1亿元,同期业绩可增长4亿元。

2020 全国品牌企业品牌价值与业绩相关关系

据数据统计,这26家企业2019年销售额均值为2066.5亿元,同比增长11.6%,高于全国5.1个百分点,而它们的品牌价值同比增长高达36.37%。其中6家行业领导公司品牌的市场份额较去年同期提升1.02个百分点,品牌价值均值为1102亿元。

品牌价值与业绩的正相关在行业龙头企业身上表现的非常明显。如中海地产品牌价值 1216 亿元,同比增长 33.64%,而它的销售额增长率也达到了25.2%。 融创中国品牌价值 836 亿元,同比增长 38.12%。而它的销售金额同比增长 20.7%。

同时,品牌企业利用品牌影响力也容易积累更多优质资源,特别是资本市场对品牌企业的认可,更易获取大额度及低成本资金。如中海、万科、恒大等六家行业领导公司品牌,2020年上半年信用债平均融资成本为3.92%,海外债平均融资成本7.08%,均低于行业平均水平。

南都记者伊晓霞返回搜狐,查看更多

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